O tym, jak kto pozycjonuje swoją stronę, świadczą wyniki jego działań. Pozycjonowanie zazwyczaj się komuś zleca, ale bywa i tak, że wykonuje się je samodzielnie. Sposób jaki wybieramy zazwyczaj zależy od naszego czasu i ilości posiadanych pieniędzy. Pozycjonowanie, jak każda usługa, może być odpowiedzią na nasze oczekiwania. Może być całkiem inaczej, kiedy wyniki tego procesu nie będą dla nas w pełni zadowalające. 

Pozycjonowanie przebiega wieloetapowo. Najczęściej rozpoczyna się je od wyznaczenia słów kluczowych. Musimy ustalić pod jakie słowa będziemy chcieli działać. To znaczy, jakie będą odsyłać do naszego serwisu. Powinny być one oczywiście związane tematycznie z pozycjonowaną stronę.